بیایید موضوع را بیان یک مثال باز کنیم: فرض کنید می‌خواهید در عبارتی مثل «آموزش طراحی سایت» رتبه خوبی بگیرید. فرض کنیم که همه بهینه‌سازی‌های رایج مثل لینک‌سازی داخلی و خارجی و … را به بهترین شکل ممکن انجام دادید، ولی باز هم نیاز دارید تا کاربران را به کلیک بر روی سایت خودتان ترغیب کنید. شما تا اینجا از تمامی روش‌های اثبات شده سئو مثل: لینک‌سازی، تولید محتوای با کیفیت، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و… استفاده کرده‌اید.

ولی بیایید کمی فکر کنید!!! اگر قرار باشد همه‌ی سایت‌ها از این تکنیک‌ها استفاده کنند، پس چطور می‌توانیم از دیگران پیشی بگیریم؟ و عملکرد بهتری داشته باشیم؟

در این جاست که ترفندهای جدیدی چون ریچ اسنیپت اهمیت خودشان را نشان می‌دهند. شاید با کلمه‌ی ریچ اسنیپت در مقالاتی مثل مقاله‌ی اسکیما برخورده کرده باشید. اما در این مقاله قرار است به شکل تخصصی با آن آشنا شوید و نحوه تاثیر آن روی سئو و تفاوت آن با اسکیما را بیان کنیم. پس با ما همراه باشید.

ریچ اسنیپت (Rich Snippets) چیست؟

به زبان ساده، کلمه Rich به معنی اطلاعات مفید و کاربردی در مورد موضوعی می‌باشد. اسنیپت هم به معنای اطلاعات خلاصه شده از آن موضوع است. ترکیب این دو به معنای اطلاعات مفید و کاربردی درباره عبارت سرچ شده در صفحه نتایج جستجو است که به صورت جداگانه و در باکس‌های مخصوص به کاربران نشان داده می‌شود.

ریچ اسنیپت اصطلاحی برای توصیف نشانه‌گذاری داده‌های ساختاری است که می‌توانید به  HTMLسایت خود اضافه کنید. این نشانه‌گذاری‌ها به موتورهای جستجوگر کمک می‌کنند تا اطلاعات هر صفحه وب را بهتر درک کنند.

همچنین استفاده از ریچ اسنیپت، باعث می‌شود تا گوگل اطلاعات بیشتری از سایت را به کاربر نمایش دهد و کاربر دقیقاً چیزی را پیدا کند که در جستجوی آن می‌باشد.

مزیت رقابتی ریچ اسنیت در صفحه نتایج گوگل

فراموش نکنید که استفاده از Rich Snippets به هیچ عنوان اجباری نیست، ولی به نفع موتورهای جستجوگر، کاربران و حتی مدیران سایت می‌باشد. موتورهای جستجو از طریق این نشانه‌گذاری‌ها می‌توانند نتایج مرتبط‌تر را به کاربر نشان دهند. کاربران نیز قادرند ارتباط با نتایج خاص را راحت‌تر برقرار کنند. پس در حقیقت ریچ اسنیپت باعث می‌شود تا سایت شما در مقابل دیگر سایت‌ها در‌ صفحه نتایج گوگل درخشش متفاوتی داشته باشد. یعنی علاوه بر مشاهده نتیجه ‌سرچ که شامل: یک عنوان، آدرس سایت و توضیحات متا است، یک سری اطلاعات اضافی هم کاربر خواهید دید که بسیار جذاب و کاربردی می‌باشد. نتایج ریچ اسنیپت نسبت به نتایج نرمال جستجو بیشتر به چشم می‌آیند و نظر بیننده را بیشتر جلب می‌کنند. و همین منجر به افزایش نرخ کلیک طبیعی نیز خواهد شد.

انواع ریچ اسنیپت‌ها

برای استفاده از ریچ اسنیپت‌ها در سایت‌تان، باید با انواع آن‌ها آشنا شوید. بیش از ده‌ها نوع ‌ریچ اسنیپت وجود دارد. اما تعداد زیادی از آن‌ها (مانند اطلاعات پرواز و کتاب‌‎ها) فقط برای سایت‌های خاص مورد استفاده قرار می‌گیرند. ما در این مقاله چند مورد از متداول‌ترین آن‌ها را ذکر کرده‌ایم.

بردکرامب (Breadcrumbs)

از رایج‌ترین اسنیپت‌های کاربردی نتایج گوگل اسنیپت Breadcrumbs یا همان خرده نان می‌باشد. بردکرامب‌های داخل سایت به کاربران کمک می‌کند تا مسیر هدایت‌شده به صفحات را ببینید. همچنین در نتایج جست‌وجو هم به  کاربران کمک می‌کند تا متوجه شوند باید چه مسیری را در سایت شما طی کنند تا به صفحه مورد نظر خود برسند.

Breadcrumbs

نظرات ( Rating)

می‌توانید به محتوای خود به شکل ستاره از 1 تا 5 امتیاز دهید.

اشخاص (person)

با جست و جو اسم شخصی در گوگل می‌توانید به اطلاعاتی مانند، عکس، مهارت‌ها و راه‌های ارتباطی با فرد دسترسی داشته باشید.

person

مقالات (Article)

ریچ اسنیپت مقالات اطلاعات ارزشمندی را در چند جمله کوتاه به کاربران نشان خواهد داد به طوریکه او را ترغیب کند و برای ادامه مطالعه مقاله روی لینک مورد نظر کلیک کند. ریچ‌اسنیپ مقالات در تصویر زیر، مراحل گام‌به‌گام بازی فوتبال را در نتایج نمایش می‌دهد.

ریچ اسنیپت مقالات

دستورالعمل آشپزی (recipes)

این  Rich Snippets برای دستورالعمل‌های آشپزی می‌باشد. از طریق آن می‌توانید نوع غذا، مدت زمان و مراحل پخت غذا و مواد اولیه آن را به نمایش بگذارید.

اسنیپت دستورالعمل‌های آشپزی

محصول (Product)  

به موتورهای جست‌وجو اطلاعاتی مربوط به یک محصول خاص را می‌دهد و مفید برای سایت‌های فروشگاهی است.

سازمان‌ها و کسب‌وکارها (Organization)

اطلاعات کلیدی به یک سازمان یا کسب‌وکار از جمله آدرس، لوگو و اطلاعات تماس را نمایش دهد.

ویدئوها (Video)

موتورهای جست‌وجو قادر به نمایش فیلم‌های صفحه شما نیستند. علامت‎‌گذاری ویدئو به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند تا بفهمند محتوای ویدیویی شما چیست. این ریچ اسنیپت اطلاعات شرکت سازنده، مدت زمان ویدئو و سازنده ویدئو را در نتایج جست‌وجو نمایش می‌دهد.

Video

موسیقی  (Music)

اطلاعات مربوط به ترک‌های موسیقی یا یک آلبوم، مانند تاریخ انتشار آلبوم و … را نشان می‌دهد.

Music

رویدادها (Events)

اطلاعاتی درمورد تاریخ، زمان، مکان و… برگزاری ایونت را نشان می‌دهد.

Events

سوالات متداول  (FAQ)

این ریچ اسنیپت مربوط به سوالات متداولی است که ممکن است کاربران شما داشته باشند.

ریچ اسنیپت از چه نوع محتوایی پشتیبانی می‌کند؟

در حال حاضر موتورهای جستجو، از سه نوع محتوای نشانه گذاری شده پشتیبانی می‌کنند:

• Microdata
• Microformats
• RDFa

Microdata رایج‌ترین محتوایی است که ریچ اسنیپت از آن‌ها پشتیبانی می‌کنند. میکرودیتا  Microdataبه اطلاعاتی گفته می‌شود که به بخش‌های مختلف مرتبط با کلمات کلیدی، برچسب اضافه می‌کند. این اطلاعات در اختیار موتورهای جستجو قرار گرفته تا بخش‌های مرتبط با آن را کلمه کلیدی را برجسته کرده و به کاربر نمایش دهد.

تاثیر ریچ اسنیپت‌ها بر سئو سایت

ریچ اسنیپت‌ها بسیار متفاوت از دیگر اسنیپت‌ها می‌باشند. آن‌ها بسیار زیبا و جذاب به نظر می‌رسند به‌طوریکه شما با دیدن آن‌ها فوراً اطلاعات بیشتری کسب خواهید کرد. ریچ اسنیپت ها، اسنیپتی هستند که سرعت کلیک بالاتری دارند و کاربر دوست دارد بر روی آن‌ها کلیک کند. اگر نرخ کلیک یک اسنیپت افزایش یابد، از نتیجه جستجو، ترافیک بیشتری دریافت خواهید کرد. این معیار در بلند مدت به یک سیگنال مثبت برای گوگل تبدیل خواهد شد. حتی قادر به بهبود جایگاه شما در نتایج گوگل نیز خواهد شد.

تفاوت ریچ اسنیپت و اسکیما

تفاوت ریچ‌ اسنیپت و اسکیما از موضوعات بحث ‌برانگیز سئو می‌باشد. اسکیما یا داده‌های ساختاریافته اطلاعاتی از صفحات سایت شما می‌باشند که به خزنده‌های گوگل در درک موضوع محتوای صفحات سایت کمک می‌کند تا آن‌ها را در نتایج جست‌وجوی مرتبط نمایش دهد. در واقع می‌توان گفت اسکیما تکه کدهایی هستند که در قسمت کدهای صفحه سایت قرار می‌گیرند. گوگل از اسکیما علاوه بر تشخیص موضوع صفحات، برای دریافت اطلاعات جزئی‌تر و نمایش ریچ‌ اسنیپت در نتایج SERP نیز استفاده می‌کند. به طور کلی ریچ اسنیپت‌ها، ظاهر متفاوت سایت شما در نتایج جستجو هستند و اسکیما یکی از راه‌هایی است که می‌توان با کمک آن ریچ اسنیپت سایت را فعال کرد.

سخن آخر

اگر می‌خواهید هماهنگ و موازی با گوگل پیش روید روی ریچ اسنیپت‌ها، حساب ویژه‌ای باز کنید. زیرا این باکس‌های جادویی می‌توانند در کمترین زمان، پاسخ نیاز کاربران را بدهد و این دقیقاً همان چیزی است که گوگل به دنبال آن می‌باشد.