شاید برای‌تان عجیب باشد ولی یکی از مشکلات دنیای تبلیغات دیجیتال، مقاومت برخی برای کلیک کردن روی تبلیغات می‌باشد. همین موضوع نیز باعث شد تا راهکاری برای حل این مشکل پیدا شود و آن هم تبلیغات همسان بود که می‌توان گفت به نوبه خود یک راهکار محکم برای این مشکل بود. شاید شنیده باشید که، تبلیغات همسان یکی از موثرترین روش‌های تبلیغات می‌باشد ولی اطلاعات زیادی در رابطه با آن نداشته باشید و ندانید که چرا تا این حد برای برندها اهمیت پیدا کرده است. این مفهوم چند سالی است که در ایران در بین صاحبان مشاغل و بازاریابان دیجیتال مارکتینگ رواج پیدا کرده است. در این مقاله از آساوردپرس قصد داریم تا با تبلیغات همسان (Native Advertising) آشنا شویم.

تبلیغات همسان (Native Advertising) چیست؟

تبلیغ همسان نوعی تبلیغ آنلاین می‌باشد که در آن، محتوای تبلیغاتی مطابقت کامل با محیط اطراف خود را دارد. این نوع تبلیغات، از نظر ظاهری تفاوتی با محل نمایش تبلیغ ندارند به همین دلیل مخاطب احساس نمی‌کند که با تبلیغات رو به رو است که همین موضوع باعث می‌شود شانس کلیک بالا برود و تبلیغ موثرتر باشد. Native Advertisingها معمولاً به عنوان محتوای مفید و جذابی در زمینه‌های مختلف نمایش داده خواهند شد. از نظر کاربران، تبلیغات همسان کمتر مزاحم به نظر می‌آیند و بیشتر سبب بهبود نرخ کلیک (CTR) و افزایش بازدهی تبلیغاتی خواهد شد.

تبلیغات

به تصویر بالا دقت کنید. دو نتیجه آخر که با برچسب Sponsored مشخص شده‌اند، جز نتایج اورگانیک نمی‌باشند و فقط یک نمونه از تبلیغات همسان می‌باشند. فراموش نکنید تبلغیات همسان انواع مختلفی دارند که در ادامه به توضیح آن‌ها نیز خواهیم پرداخت.

نمونه تبلیغات همسان

• تبلیغات تصویری

این نوع تبلیغ را در بسیاری از سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها مشاهده خواهید کرد. همان گونه که گفتیم، تبلیغات نیتیو شبیه محتوای صفحه می‌باشند به همین دلیل در نگاه اول متوجه نمی‌شوید که این مطالب تبلیغاتی می‌باشند. شما با کلیک روی هر کدام از این مطالب به یک صفحه جدید منتقل خواهید شد.

تبلیغات تصویری

• تبلیغ در محتوای سایت

این نوع تبلیغ فقط به صورت متنی می‌باشد و هیچگونه تصویری ندارد. با تمامی عناصر صفحه نیز تفاوتی ندارد. کادر زرد رنگ در تصویر زیر یک نمونه از تبلیغ در متن می‌باشد که بعد از یک خبر فوتبالی قرار داده شده است. دقت کنید که تبلیغ با عناصر صفحه هیچ تفاوتی ندارد.

تبلیغ متنی

• رپورتاژ

همانطور که می‌دانید رپورتاژ به مطلبی که در یک سایت پربازدید مثل سایت‌های خبری، با هدف هدایت مخاطب در یک مسیر مشخص انجام می‌گیرد، رپورتاژ می‌گویند. فراموش نکنید که در رپورتاژ نیز هدف این است که مطلب گذاشته شده حالت تبلیغاتی نداشته باشد و فقط به صورت نامحسوس، لینکی به سایت یا صفحه‌ای که مدنظرمان است بدهیم.

رپورتاژ تبلیغاتی

• تبلیغات در گوگل

تبلیغات در گوگل یکی دیگر از انواع تبلیغات همسان است. در این حالت تبلیغ شما فقط یک برچسب با عنوان Sponsored یا AD دارد و دیگر هیچگونه تفاوتی با سایر نتایج ندارد.

• تبلیغات در ایمیل

تبلیغات در ایمیل در تبلیغات همسان، به‌ دو شکل امکان پذیر خواهد بود. یک مورد تبلیغات در جیمیل می‌باشد که در تصویر زیر می‌توانید نمونه‌ای از آن را ببینید. همانطور که مشاهده می‌کنید این تبلیغ هیچ تفاوتی با ایمیل معمولی ندارد.

تبلیغات در جیمیل

مورد دوم تبلیغات در خبرنامه می‌باشد. تبلیغ شما هیچگونه تفاوتی با دیگر خبرنامه‌ها ندارد.

• تبلیغات همسان در اپلیکیشن

تبلیغات همسان در اپلیکیشن‌ها، از نظر ظاهری هیچگونه تفاوتی با سایر عناصر اپلیکیشن ندارد. در تصویر زیر نمونه‌ای از این تبلیغ را می‌بینید که از نظر ظاهری کاملاً شبیه به محتوای موجود در صفحه می‌باشد.

تبلیغات در اپلیکیشن‌

مزایای تبلیغات همسان چیست؟

• افزایش آگاهی از برند

تبلیغات همسان در جهت آگاهی از برندتان در تمامی کانال‌ها به شما کمک خواهند کرد و احتمال دیده شدن برندتان را بیشتر خواهد کرد.

• بالا بردن CTR

بر اساس گزارشات نرخ تبدیل در تبلیغات نیتیو چندین برابر بیشتر است.

• قابل اجرا در همه پلتفرم‌ها

تفاوتی ندارد که در چه پلتفرمی تبلیغ می‌کنید. در موبایل یا دسکتاپ تبلیغ می‌کنید یا برای وب سایت و یا اپلیکیشن. در هر صورت تبلیغات همسان برای همه‌ی آن‌ها قابل استفاده می‌باشد.

• کمتر مختل کردن تجربه کاربری

از آنجایی که تبلیغات همسان در درون محتوا هستند و بسیار نیز به محتوا شبیه می‌باشند، توجه کمتری را به خود جلب می‌کنند.

• Native Ad به نفع کابر است

تبلیغات نیتیو به نفع بیننده، تبلیغ‌دهنده و منتشرکننده می‌باشد زیرت دارای نرخ تبدیل بیشتر است.

معایت تبلیغات همسان چیست؟

• وقوع فریبکاری

تبلیغات همسان امکان دارد به دلیل نوع ماهیتی که دارد گمرا‌ه ‌کننده باشد، به همین دلیل تبلیغ‌کننده‌ها می‌بایست که تبلیغ بودن آن را به کاربر نشان دهند.

• زمان و نیروی انسانی

شما برای اجرا و بهینه‌سازی یک کمپین نیتیو با طراحی مناسب نیازمند نیرو و زمان زیادی می‌باشید.

• اندازه‌گیری

از سخت‌ترین چالش‌های دیجیتال مارکترها، سنجش عملکرد و نتایج کمپین‌های همسان یکی محسوب می‌‌شود.

اهمیت تبلیغات همسان در کسب و کارها

استفاده از یک روش هوشمندانه از مهم‌ترین استراتژی‌ها برای موفقیت در تبلیغات می‌باشد. به طور کلی با توجه به ماهیت تبلیغات همسان که بر پایه محتوا می‌باشد، برای کاربران از جذابیت خاصی برخوردار می‌باشد. با توجه به هزینه‌های بالا تبلیغات، تبلیغات همسان یا نیتیو، یک روش کم هزینه برای کسب و کارها در تبلیغات می‌باشد. همین موارد باعث شده تا کسب و کارها به این روش بازاریابی تمایل زیادی پیدا کنند. شما با انتخاب یک متن تبلیغاتی و همچنین تعدادی تصویر مناسب در روش Native Ads می‌توانید، فرآیند بازاریابی را به خوبی انجام دهید و نیز منتظر نتایج خوبی هم باشید.

سخن پایانی

تلاش کردیم تا شما را با تبلیغات همسان، نمونه تبلیغات همسان و اهمیت آن در دنیای تبلیغات و کسب و کار آشنا کنیم. در مقالات قبل شما را با رپورتاژ آگهی‌ها، کامنت مارکتینگ و اصول آن آشنا نمودیم. امیدواریم که بتوانید از آن‌ها در راستا پیشبرد کسب و کار خود استفاده نمایید. در آساوردپرس کارشناسان ما همواره آماده پاسخگویی به سوالات شما می‌باشند. با ما در ارتباط باشید و نظرات و پیشنهادات خود را با ما در میان بگذارید.