اتفاقی تلخ تو دنیای مدیریت سایت، پنالتی شدن سایت توسط گوگل! زمانی که در حال بررسی آمار سایت می‌باشید، ممکن است با ریزش شدید آمار مواجه شوید و بعد از بررسی‌های لازم اعم از ورودی‌ها و موارد فنی متوجه شوید که از سمت گوگل دیگر هیچ ورودی‌ای ندارید. در این حالت اولین کاری که انجام می‌دهید بررسی سایت خود در گوگل می‌باشد، اگر بعد از بررسی‌های لازم متوجه این مسئله شدید که کلیه‌ی ایندکس‌هایی که در گوگل داشتید از دسترس خارج شده‌اند و دیگر اثری از سایت شما در رتبه بندی گوگل نیست. اتفاقی که در این حالت برای سایت شما توسط گوگل رخ داده است، این است که سایت را پنالتی کرده است. وقتی سایتی پنالتی می‌شود یعنی در واقع ایندکس صفحات آن از بین رفته و دیگر در رتبه‌بندی گوگل وجود ندارد، در واقع گوگل سایت را بخاطر خطاها و تقلب‌هایی که برای بالا آمدن در نتایج انجام داده است، وارد لیست سیاه خودش کرده است. در این بلاگ قصد داریم تا با پنالتی شدن سایت توسط گوگل و چند مورد از مهم‌ترین دلایل آن آشنا شویم. پس با ما همراه باشید.

پنالتی گوگل چیست؟

افرادی که در حوزه‌ی مدیریت سایت فعالیت دارند، به دنبال راهی هستند تا بتوانند سایت را به سرعت رشد و توسعه دهند. این موضوع در بین مدیران سایت‌ها به اندازه‌ای طرفدار دارد که مدیران تمایل دارند در عرض یک شب این مسیر را طی کنند. فراموش نکنید که مدیریت سایت هم مثل هر حرفه‌ای دیگر مراحل و مشکلات خاص خودش را دارد و نمی‌شود خیلی راحت و بدون گذاشتن زمان و هزینه به نتیجه خوبی رسید و پیشرفت کرد. بیشتر افراد سعی دارند تا با استفاده از تقلب و راه‌های میانبر خیلی زود در نتایج گوگل بالا بیایند و دیده شوند. به روش‌ها‌یی که سعی می‌شود تا با تقلب کردن در نتایج گوگل بالا آمد را سئو کلاه سیاه می‌نامند. شاید این موضوع خیلی هیجانی باشد که بتوان سریع در بین نتایج رشد کرد و دیده شد ولی در حقیقت اینطور نمی‌باشد.

باید به شما بگوییم که گوگل هر ساله تغییرات زیادی در الگوریتم‌های خودش ایجاد میکند تا به کمک این الگوریتم‌ها بتواند سایت‌ها را رتبه‌بندی کرده و دقیق‌ترین نتیجه را به کاربرانش نشان بدهد. حال افرادی قصد دارند این موتور جستجو را که هر روز در حال یادگیری و پیشرفت می‌باشد گول بزنند و کاری کنند که در رتبه بندی نتایج اخلال ایجاد کنند. بنابراین زمانی که جناب گوگل متوجه شود که سایتی قصد دارد از روش‌هایی برای کلاه گذاشتن سر آن استفاده کند، سایت مورد نظر را بن میکند و یا به اصطلاح آن سایت را داخل لیست سیاه خودش قرار میدهد. با رخ دادن چنین حالتی دیگر اثری از سایت در گوگل نخواهد بود و به سایتی که چنین وضعیتی برایش پیش بیاید، گفته می‌شود که پنالتی شدن سایت در گوگل رخ داده است.

متاسفانه سایتی که پنالتی شود باید فاتحه خوانده شود زیرا دیگر نمی‌شود به رشد و پیشرفت آن امیدی داشت. پس فراموش نکنید که اهمیت دادن به گوگل و توجه به نکاتی که در الگوریتم گوگل وجود داره موضوع بسیار مهمی است.

جریمه گوگل

چگونگی شناسایی پنالتی شدن سایت در گوگل

پنالتی شدن در گوگل می‌تواند به صورت یک‌باره روی کل دامنه اعمال شود و یا روی صفحه‌ی خاصی اتفاق بیافتد که در هر صورت شما اثری از صفحه یا کلیه‌ی صفحات سایت در گوگل نخواهید دید. برای پی بردن به این موضوع باید به آمار سایت توجه کنید و اگر متوجه شدید با ریزش آمار سایت مواجه هستید، اول بررسی کنید که آیا در نتایج جستجو گوگل حضور دارید یا خیر، اگر حضور داشتید که ممکن است این موضوع بخاطر مسائل فنی بوده باشد اما اگر در نتایج جستجو گوگل حضور نداشتید، پنالتی شدن از سمت گوگل رخ داده است.

• زمانی که نام دامنه و یا نام برند خودتان را در گوگل جستجو می‌کنید اثری از صفحات سایت در نتایج جستجو دیده نمی‌شود. تنها مواردی که با جستجوی نام برند نمایش داده می‌شود می‌تواند آدرس صفحات اجتماعی سایت یا ابزارهای تست سایت باشه که برای دامنه شما نمایش داده خواهند شد.
• تمامی صفحات سایت که تا قبل از این در گوگل ایندکس شده بودند، یک دفعه و در عرض کمتر از یک ساعت از نتایج گوگل حذف شده‌اند.
• وقتی سایت را به صورت site:example.com در گوگل جستجو می‌کنید نتیجه‌ای از سایت شما نمایش داده نمی‌شود.

دلایل پنالتی شدن سایت توسط گوگل

در رتبه‌بندی یک صفحه از سایت عوامل بسیار زیادی هستند که آن تاثیر گذارند که به تمامی این عوامل الگوریتم رتبه‌‎بندی گوگل نیز گفته می‌شود. تعداد این عوامل می‌تواند بیشتر از 200 مورد باشد که باید در هر کدوم از این الگوریتم‌ها امتیاز کافی را به دست آورد که در نهایت میانگینی که از این امتیازات به دست می‌آورید رتبه شما در موتور جستجو را تعیین می‌کند. حال عده‌ای سعی دارند با دستکاری کردن از راه‌های نادرست امتیاز بیشتری بگیرید که باعث پنالتی شدن سایت می‌شود. در ادامه عمده دلایل پنالتی شدن در گوگل را مورد بررسی قرار می‌دهیم.

1.بک لینک

خرید بک لینک، بدترین و عمده دلیلی است که باعث پنالتی شدن سایت از سمت گوگل می‌شود زیرا بیشتر لینک‌های خریداری شده از سایت‌هایی می‌باشند که در این زمینه فعالیت دارند و گرفتن لینک هم معمولاً از سایت‌هایی است که  ممکن است با موضوع سایت شما سنخیتی نداشته باشند. اگر قصد خرید بک لینک را دارید، بهتر است این کار را در قالب سفارش رپورتاژ آگهی انجام دهید.

2. کپی کردن و محتوای تکراری

کپی کردن محتوا نه تنها کاری غیر اخلاقی است، بلکه از نظر گوگل هم کاری اشتباه می‌باشد. گوگل برای جلوگیری از وارد کردن محتوای تکراری از سایت‌های مختلف، الگوریتم خودش را تحت عنوان الگوریتم پاندا به روزسانی کرد تا با سایت‌هایی که قصد داشتن با کپی کردن محتوا رشد کنند مبارزه کند که توانست بسیار هم موفق شود.

قطعاً اگر روی تولید محتوا اصولی تمرکز کنید و به خوبی اقدام به انتشار محتوا سئو و بهینه شده در سایت‌تان کنید، گوگل سایت شما رو به عنوان یک مرجع در نظر می‌گیرد و به آن بها می‌دهد. همچنین از نظر کاربران هم می‌توانید رضایت بالایی را به دست آورید. پس سعی کنید به جای کپی کردن، محتوای خودتان را خلق کنید.

3. تکرار بیش از حد کلمات کلیدی

تا قبل راه‌اندازی باغ وحشی از انواع حیوانات توسط گوگل، اساس رتبه‌بندی سایت‌ها روی تکرار کلمات کلیدی در اون موضوع بود. به همین دلیل سایت‌هایی که در محتوا بیشترین کلمات کلیدی را تکرار می‌کردند در نتایج اول نمایش داده می‌شدند. اما بعد از تغییرات گوگل و ورود الگوریتم‌ها این حالت برعکس شد. گوگل سعی کرد بهترین نتیجه را به کاربران خود نمایش دهد. پس الان دیگر تکرار کلمه کلیدی نمی‌تواند در رتبه‌بندی سایت شما تاثیری بگذارد و بهتر است روی کیفیت محتوا و بهینه‌سازی آن کارکنید.

قوانین گوگل

4. تبادل لینک دو طرفه

بعضی از مدیران سایت‌ها سعی می‌کنند با لینک کردن یکدیگر در رتبه بندی سایت‌شان تاثیرگذار باشند. در بیشتر مواقع این دو سایت اصلاً ارتباط موضوعی با هم ندارند و لینک‌سازی انجام گرفته به درد نمی‌خورد. یکی از اصول مهم در لینک‌سازی این هست که سایت‌ها با هم در یک موضوع قرار داشته باشند.

5. افزایش خطای 404

زمانی که تعداد لینک‌های خراب بالا می‌رود و به اصطلاح خطا 404 کاربران را به صفحه‌ای هدایت می‌کند که اصلاً وجود ندارد. این موضوع از سمت گوگل هدایت نادرست به صفحه می‌باشد. با زیاد شدن تعداد صفحات 404، گوگل بخاطر کمتر کردن موضوع هدایت اشتباه به نتایج، صفحه‌ای که وجود ندارد را جریمه می‌کند.

6. استفاده نادرست از تگ‌های Heading

ساختاری که به کمک تگ‌های H1 تا H6 ایجاد می‌شود، به صورت مراحلی به شکلی مرتب شده نشان دهنده‌ی این هست که محتوای صفحه دقیقاً از چه چیزی صحبت می‌کند. در واقع تگ‌های H یک حالت خلاصه از محتوای کامل سایت را به کمک کلمات اصلی و کلیدی مشخص می‌کنند. پس اگر ما به تعداد غیر استاندارد از برخی تگ‌ها مثل H1 و H2 استفاده کنیم باعث گمراه کردن موتور جستجو خواهیم شد که همین مسئله می‌تواند در پنالتی شدن سایت تاثیرگذار باشد.

7. استفاده از لینک‌های مخفی

بعضی از افراد سعی می‌کنند نمایش برخی از لینک‌ها را از صفحه مخفی کنند. این روش دیگر تقریباً برای گرفتن رتبه منسوخ شده است و اگر به تعداد دفعات زیاد از آن استفاده شود، باعث پنالتی شدن سایت خواهد شد.

کاهش رتبه در نتایج گوگل

8. استفاده از محتوای مخفی

این مورد بیشتر در سایت‌هایی رخ خواهد داد که محتوا جامعی برای ارائه ندارند به همین دلیل در انتهای محتوای متنی خود تعداد زیادی کلمه کلیدی و متن که بیشتر جستجو می‌شود را اضافه می‌کنند و بعد رنگ این بخش از محتوا را به رنگ پس زمینه سایت تغییر می‌دهند که کاربران این متن را نبینند، ولی گوگل این محتوا را بخواند و رتبه خوبی بتواند بگیرد. باید به شما بگوییم که دیگر نمی‌شود از این روش استفاده کرد و اگر انجام دهید باعث پنالتی شدن سایت خواهد شد.

9. استفاده بی رویه از لینک

استفاده‌ی بی رویه از لینک‌سازی در محتوا می‌تواند تاثیر بدی در رتبه‌بندی داشته باشد، سعی کنید در محتوای خودتان فقط چند تا از صفحات را لینک کنید و از لینک کردن کلمات زیاد بپرهیزید.

برای رفع پنالتی گوگل چکار کنیم؟

با وجود دانستن دلایل پنالتی شدن سایت توسط گوگل، اگر همچنان کاری کردید که با پنالتی شدن سایت در گوگل مواجه شدید، بعد از پیدا کردن دلیل آن می‌بایست در صدد برطرف کردن آن برآیید. برخی از اقدامات شامل موارد زیر می‌باشد.

• بک لینک‌های غیر طبیعی به سایت‌تان را غیر فعال کنید.

از طریق Search Console این کار را انجام دهید. بدین صورت که لیست تمامی بک لینک‌های سایت را دانلود نمایید. حال لینک‌ها را از لحاظ اسپم اسکور و محتوای سایت مبدا بررسی نمایید. لینک‌های بی کیفیت و مخرب را Disavow نمایید و بعد از آن مجدد درخواست ایندکس سایت را دهید.

• لینک‌های غیر طبیعی سایت‌تان را بررسی کنید.

برای جلوگیری از این مورد از لینک سازی‌های انبوه خارجی  مانند: لینک‌سازی انکرتکست غیرطبیعی، لینک‌های نظرات کاربران و… پرهیز نمایید. برای رفع پنالتی شدن در این مورد:

1. همه‌ی لینک‌های خروجی از سایت‌تان را بررسی نمایید.
2. با دیدن لینک‌های مشکوک، برای خنثی نمودن تاثیر منفی آن روی سایت rel=nofollow را فعال کنید.
3. اگر حجم لینک‌سازی‌ها زیاد هستند و نمی‌توانید به صورت دستی آن‌ها را نوفالو کنید، می‌توانید صفحاتی که در آن‌ها لینک مشکوک وجود دارد را وارد فایل txt نمایید.

• محتواهای کم ارزش و یا فاقد ارزش را بهبود دهید.

از دیگر مهم‌ترین دلایل پنالتی شدن وب‌سایت در گوگل محتوای کم ارزش یا فاقد ارزش می‌باشد. برای رفع پنالتی گوگل در این مورد، باید دقت نمایید که یک محتوای سئو شده بنویسید. گوگل با الگوریتم پاندا خود این موضوع را بهبود بخشید. برای اطلاعات بیشتر می‌توانید به مقاله الگوریتم پاندا مراجعه کنید.

سخن پایانی

نکته مهمی که باید به آن دقت کنید این است که پنالتی گوگل زمانی اتفاق می‌افتد که سایتی دستورالعمل‌های گوگل و قوانین آن را نقض کند. در چنین مواقعی سایت با کاهش شدید افت رتبه و همچنین ترافیک ارگانیک طبیعی رو به رو می‌شود. البته موضوع کاهش رتبه به همین موضوع فقط ارتباطی ندارد امکان دارد دلیل دیگری داشته باشد، در صورت تمایل و آگاهی می‌توانید مقاله از کجا بفهمیم سایت‌مان هک شده است را مطالعه بفرمایید.