به جدیت می‌توان گفت واقعیت مجازی یا Virtual Reality، تا چند دهه قبل فقط یک رویا بود. Virtual Reality یک دنیای شبیه‌سازی شده با استفاده از کامپیوتر می‌باشد. این دنیای شبیه‌سازی شده بسیار قابل باور می‌باشد. همچنین با استفاده از ابزارهای خاص، به انسان‌ها این امکان را می‌دهد که به راحتی در این دنیا قرار بگیرند و با آن تعامل نمایند. با استفاده از این تکنولوژی، جهانی متفاوت را تجربه خواهید کرد بدون اینکه بخواهید محیط واقعی را ترک نمایید. به زبان بسیار ساده در واقعیت مجازی، کاربران جهانی را درک و تجربه می‌کنند که به طور واقعی در اطراف آن‌ها وجود ندارد. از این تکنولوژی در زمینه‌های مختلف، مخصوصاً در زمینه‌هایی که تجربه جهان واقعی آن‌ها می‌تواند پر هزینه و یا پر خطر باشد، استفاده می‌گردد. به عنوان مثال: در انواع شبیه‌سازهای رانندگی و پرواز به رانندگان و خلبان‌های مبتدی این امکان داده می‌شود تا بدون هیچ ریسکی تمرین نمایند. همچنین در رشته‌هایی مثل پزشکی و جراحی نیز این تکنولوژی به دانشجویان کمک می‌کند تا بتوانند تجربیات لازم را بدون هیچ نوع ریسک و خطری یاد بگیرند. همچنین این تکنولوژی به کسب و کارها کمک کرده است تا به مشتریان بالقوه بسیار زیادی دست پیدا کنند در این مقاله از آساوردپرس قصد داریم تا به شما اطلاعاتی در رابطه با این موضوع دهیم.

تجربه جهان واقعی

واقعیت مجازی چیست؟

اگر بخواهیم یک تعریف خیلی ساده از واقعیت مجازی بیان کنیم، می‌توانیم بگوییم واقعیت مجازی به معنای تجربه کردن چیزهایی از طریق کامپیوتر می‌باشد که واقعیت بیرونی ندارند. البته این تعریف برای این تکنولوژی کمی درست نمی‌باشد و چندان جدید نیست، چرا؟ زیرا زمانی که شما کاشی ‌کاری‌های سنتی در یکی از بناهای تاریخی را می‌بینید، به نوعی در آن‌ها غرق می‌شوید و تصاویر و چیزهایی را تصور و تجربه می‌کنید که اصلاً واقعیت بیرونی ندارند. همچنین زمانی که به یک موسیقی محلی یا کلاسیک گوش می‌دهید و چشم‌های خود را می‌بندید، تصاویر و لحظاتی را تجربه و احساس خواهید کرد که در واقعیت وجود ندارند. پس آیا می‌توان گفت این‌ها هم نوعی Virtual Reality هستند؟ بیایید کمی دقیق‌تر به این موضوع بپردازیم و تعریف کامل و دقیقی از آن را بازگو کنیم. به طور کلی واقعیت مجازی یک جهان 3 بعدی تعاملی باورپذیر می‌باشد که به نوعی می‌توانید آن را تجربه و کاوش نمایید که گویی از هر لحاظ چه هم از نظر روانی و هم از نظر فیزیکی در آن قرار گرفته‌اید. این تکنولوژی می‌تواند به شما کمک کند تا فضاهای مختلفی را شبیه‌سازی نمایید و از آن به عنوان یک ابزار مفید در روند توسعه کسب و کار استفاده نمایید. به طور کلی واقعیت مجازی یک تجربه دیجیتال می‌باشد که به وسیله آن می‌توانید حضور در یک دنیای غیر فیزیکی را تجربه نمایید. واقعیت مجازی به یک فضای سه‌ بعدی اشاره می‌کند که توسط تکنولوژی کامپیوتر ایجاد می‌شود و کاربر می‌تواند آن را به کمک ابزارهایی مثل عینک یا هدست واقعیت مجازی، تجربه نماید.

می‌توان گفت بزرگ‌ترین مزیت واقعیت مجازی در تبلیغات این می‌باشد که برندها از طریق آن می‌توانند به مشتریان بالقوه خود اجازه دهند تا محصولات‌ خود را قبل از خرید، به ‌صورت مجازی امتحان نمایند. ناگفته نماند بسیاری از افراد فقط جنبه‌های سرگرمی واقعیت افزوده را می‌بینند، اما باید گفت سرگرمی و بازی، همه‌ی آن چیزی نمی‌باشد که این فناوری ارائه کرده است.

ویژگی‌های مهم واقعیت مجازی

با توجه به تعاریفی که در بالا بیان کردیم، می‌توانیم بعضی از کلیدی‌ترین ویژگی‌های واقعیت مجازی را بیان کنیم.

Virtual Reality

• باورپذیری: کاربر باید حس کند که واقعاً در جهان مجازی قرار گرفته است.
•  تعاملی بودن: می‌بایست حتماً زمانی که کاربر در این جهان حرکت می‌کند، این جهان هم حرکت نماید.
• کامپیوتری بودن: به طبع فقط ماشین‌های پیشرفته با قابلیت‌های گرافیکی کامپیوتری است که به قدر کافی می‌توانند سریع باشند تا بتوانند جهان‌هایی باورپذیر و تعاملی ایجاد نمایند تا وقتی در آن‌ها حرکت می‌کنید، در زمان واقعی نیز تغییر کنید.
• کاوش‌پذیری: به طور کلی یک جهان  Virtual Realityباید به میزانی بزرگ و پر از جزئیات باشد تا بتوانید در آن کاوش نمایید. دقت کنید یک نقاشی هر چقدر که واقع ‌گرایانه باشد، باز هم فقط یک صحنه را از یک نقطه ‌نگاه را نشان خواهد داد، ولی واقعیت مجازی این نقطه کور را نیز پوشش داده است.
• شناور بودن: دقت کنید برای اینکه واقعیت مجازی هم باورپذیر و هم تعاملی باشد، پس می‌بایست که هم بدن و هم ذهن شما را درگیر نماید. به این مثال دقت کنید فرض کنید شما یک بازی شبیه‌سازی پرواز در کامپیوتر خود انجام می‌دهید و برای ساعت‌ها در آن گم می‌شوید به طوری که با حرکت شما مناظر نیز تغییر می‌‎کنند، اما توجه کنید که این مورد باز هم یک شبیه‌سازی پرواز واقعی نمی‌باشد. در شبیه‌سازی پرواز واقعی در محیطی که قرار می‌گیرید نیروهای مختلف را روی بدن خود احساس می‌کنید و در آن شناور می‌مانید.

تفاوت واقعیت افزوده و واقعیت مجازی چیست؟

می‌توان گفت واقعیت افزوده  (Augmented Reality) و واقعیت مجازی (Virtual Reality) هر دو مانند دو روی یک سکه می‌مانند. واقعیت افزوده قادر است اشیا مصنوعی را در یک محیط واقعی شبیه‌سازی نماید، در حالی که واقعیت مجازی یک محیط مصنوعی برای قرار گرفتن در آن ایجاد می‌نماید.

در واقعیت افزوده، کامپیوترها از حسگرها و الگوریتم‌هایی برای تعیین موقعیت و جهت دوربین استفاده خواهند کرد. سپس تکنولوژی Virtual Reality گرافیک سه بعدی را به همان شکل که از دید دوربین نشان داده می‌شود و به نظر می‌رسد، ارائه می‌دهد و تصاویر تولید شده توسط کامپیوتر را همانند یک دنیای واقعی در دید کاربر قرار می‌دهد. واقعیت افزوده دنیای دیجیتال را با دنیای واقعیت ترکیب می‌‌نماید. وقتی دنیای واقعی به واسطه یک دوربین دیجیتال و با استفاده از واقعیت افزوده مشاهده می‌شود، عناصر مجازی جلوی میدان دید اشخاص قرار خواهند گرفت. به همین دلیل است که می‌گوییم فناوری واقعیت افزوده در محیط واقعی کار می‌کند.

واقعیت مجازی

در واقعیت مجازی نیز، کامپیوترها از حسگرهای مشابه واقعیت افزوده به همراه ریاضیات استفاده می‌کنند. به طور کلی تکنولوژی واقعیت مجازی به جای ترکیب اشیا مجازی و یک صحنه واقعی، دنیایی متقاعد کننده و تعاملی را برای کاربر ایجاد خواهد کرد. واقعیت مجازی، همانطور که از نامش پیداست، کاملاً مجازی می‌باشد و در دنیای واقعی وجود ندارد، بلکه فقط به کمک نرم ‌افزار برای کاربران نمایش داده خواهد شد. به بیانی می‌توان گفت، واقعیت مجازی همان جایی است که هدست‌ها به ‌طور کامل دید شما را تسخیر می‌نمایند و تصویری را ایجاد می‌کنند که انگار شما در جای دیگری می‌باشید.

واقعیت مجازی و واقعیت افزوده به طور کلی در حال تغییر روش‌های بازاریابی دیجیتال (Digital Marketing) می‌باشد. کسب و کارها و برندها از این تکنولوژی برای ارائه تجربه‌ کاربری لذت‌ بخش به مشتری و تعریف مجدد روابط استفاده می‌نمایند.

واقعیت مجازی و تاثیر آن بر تبلیغات

امروزه تکنولوژی واقعیت مجازی به طور شگفت انگیزی بهبود پیدا کرده است. کسب ‌و کارهای مدرن با استفاده از  واقعیت مجازی می‌توانند در بازاریابی و تبلیغات به میلیون‌ها مشتری آنلاین دسترسی داشته باشند. کسب و کارها با استفاده از واقعیت مجازی می‌تواند محصولات و خدمات خود را به‌ روشی کاملاً جدید به نمایش بگذارد و تجربۀ مشتری را بهبود ببخشند. این فناوری درست است که گران به نظر می‌رسد، ولی دقت کنید اگر سازمانی آن را کامل پیاده‌سازی نماید می‌تواند بازگشت سرمایه بسیار زیادی را به همراه داشته باشد. در ادامه تأثیر واقعیت مجازی بر آینده تبلیغات را به اختصار برای شما بازگو خواهیم کرد.

• بهبود تعامل با مشتری: مهم‌ترین و اولین دلیل بیشتر برندها در استفاده از بازاریابی واقعیت مجازی، بهبود تعامل با مشتری و مخاطبان و در نهایت وفاداری به برند می‌باشد.
• امتحان کردن محصول قبل از خرید: قطعاً امتحان کردن محصول قبل از خرید مشتری باعث اعتماد و اطمینان در مخاطب می‌شود.
• نرخ تبدیل بالاتر: زمانی که از تبلیغات واقعیت مجازی در کمپین‌های بازاریابی استفاده می‌کنید، قطعاً نسبت به رسانه‌های سنتی تعامل بیشتری خواهید داشت.
• سود بیشتر و رقابت کمتر: واقعیت افزوده امروزه همچنان به عنوان یک تکنولوژی جدید محسوب می‌شود. همین امر نیز موجب می‌شود تا فضای رقابتی در آن نسبت به تبلیغات سنتی، از رقابت کمتری برخوردار گردد.

تکنولوژی واقعیت مجازی

سخن پایانی

همان طور که گفتیم واقعیت مجازی جز تکنولوژی‌هایی می‌باشد که بسیار جدید است. تبلیغات با استفاده از واقعیت مجازی مانند تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی و ویدئوهای دیجیتال هنوز آن قدر که باید مورد استقبال قرار نگرفته‌اند. ولی مدت زمان زیادی است که واقعیت مجازی، اتاق‌های نشیمن و فضاهای اداری را تصاحب نموده و به مرور، به بخش‌های دیگری از زندگی انسان‌ها راه پیدا خواهند کرد. در این مقاله از آساوردپرس تلاش کردیم تا شما را تا حدودی با واقعیت مجازی و تاثیر آن در تبلیغات، آشنا نماییم. منتظر دیدگاه‌ها و نظرات شما هستیم.