زمانی که مخاطبان فضای اینترنتی از محتوای بی‌کیفیت، ضعیف و نامرتبط سایت‌هایی که در صفحه نتایج گوگل ظاهر می‌شدند گله‌مند شدند، گوگل به فکر راه حل برای این موضوع پرداخت و در نهایت برای حل این مشکل الگوریتم پاندا را طراحی نموند. در حقیقت پاندا، اسم رسمی یکی از الگوریتم‌های گوگل می‌باشد. این الگوریتم برای مبارزه با محتوای کوتاه و بی‌کیفیت ایجاد شده است. توسط الگوریتم پاندا شانس نمایش محتوای بی‌کیفیت، کوتاه و بی‌‌ارزش در نتایج جستجو کاهش پیدا کرده است و به جای آن محتوای با کیفیت، جذاب و منحصر به فرد جایگاه بهتری در نتایج جستجو پیدا کرده‌اند.

همان‌طور که می‌دانید یکی از اولویت‌های بسیار مهم تجاری برای گوگل نیاز مخاطب است. گوگل همواره در تلاش است تا اطلاعاتی را به کاربرانش نمایش دهد که نیازهای آن‌ها را رفع کند. چیزی که باعث شده تجارت گوگل زنده نگه داشته شود ارائه اطلاعات مفید، بروز، مستدل و علمی به کاربران می‌باشد. گوگل در حقیقت با معرفی این الگوریتم معیاری برای طبقه‌بندی میزان کیفیت صفحات منتشر نمود. این معیار تعیین کیفیت، بر اساس میزان رضایت کاربر در نظر گرفته شد و خیلی سریع به یکی از عوامل اساسی در رتبه‌بندی نتایج جستجو تبدیل گردید.

چرا گوگل الگوریتم پاندا را ساخت؟

موتور جستجوی گوگل در سال 2010 دچار بحران شدیدی شد. کیفیت پایین محتوای وب‌سایت‌ها و رشد مزارع محتوا باعث انتقاد شدید کاربران از گوگل شد. وبسایت‌ها صرفاً فقط برای بهینه‌کردن سایت خود، کلمات کلیدی را به طور مکرر در محتوای خود می‌آوردند و گوگل نیز آن‌ها را به سرعت به جایگاه‌های بالاتری در نتایج جستجو می‌رساند. ادامه این بحران باعث شد معیار اصلی گوگل که رضایت کاربران بود را به شدت کاهش دهد و گوگل را با چالش جدی‌ای رو به رو کند. در همین زمان یکی از روزنامه‌های مشهور مقاله‌ای با همین عنوان چاپ کرد که همین امر باعث شد تا گوگل احساس خطر کند و در صدد رفع مشکل پیش آمده برآید.

در نهایت گوگل توانست با معرفی الگوریتم پاندا بار دیگر اعتبار و جایگاه خود را به دست آورد و جلوی نارضایتی کاربرانش را بگیرد. گوگل با پاندا توانست کیفیت محتوای سایت‌های نمایش داده شده در صفحه جستجو را رتبه‌بندی کند و تولید محتوای متنی باکیفیت که نیاز مخاطب را برطرف کند را به یک ارزش بنیادین تبدیل کند.

علت نام‌گذاری پاندا برای این الگوریتم

نام این الگوریتم از روی نام یکی از مهندسان گوگل به‌نام ناونیت پانداNavneet Panda  گرفته شده است. ناونیت که در مؤسسه فناوری هند در بخش ریاضیات تحصیل کرده از ژانویه 2007 به عنوان یک مهندس نرم‌‎افزار در شرکت گوگل بوده و بر روی بهبود کیفیت و تجربه کاربر از جستجو، هدف کاربر از جستجو، و جستجوی محلی فعالیت می‌کرده. وی کسی بود که این الگوریتم را توسعه داد.

نام‌گذاری پاندا

به‌ روزرسانی‌های الگوریتم پاندا

گوگل در ۲۳ فوریه سال ۲۰۱۱ میلادی اولین نسخه از الگوریتم پاندای خود را معرفی کرد. گوگل یک روز بعد از آن یعنی در 24 فوریه یک بلاگی در رابطه با الگوریتم پاندا منتشر کرد. در این پست اعلام کرد که برای بهبود وضعیت نتایج جستجو، الگوریتم مهم و بزرگی منتشر کرده است و این الگوریتم باعث تغییر قابل توجهی در نتایج جستجو شده است. توسعه این الگوریتم باعث شد مزرعه محتوا (Content Farm) به طور کامل نابود شود. مزرعه‌ی محتوا روشی بود که مدیران سایت‌ها در آن به منتشر کردن مقالات بی ‌ارزش یا کم‌ ارزش در تعداد بالا می‌پرداختند و اقدام به لینک‌سازی‌های مخرب در این صفحات می‌کردند.

بعد از این اقدام سایت‌هایی چون eHow و wikiHow مجبور شدند عملکردشان را تغییر دهند. به‌ روز رسانی‌های بعدی این الگوریتم نیز سخت‌گیرانه‌تر شد به طوری که از مرز محتواهای ضعیف گذشته و محتوای قابل قبول را نیز مورد حمله قرار می‌دهد. الگوریتم پاندا به هیچ سایتی رحم نداشت و سایت‌هایی که دارای مشکلات زیر بودند جایگاه خوب خود در صفحه نتایج را از دست می‌دادند:

• دارای طراحی‌های زننده بودند
• دارای تبلیغات بسیار زیاد بودند و محتوا واقعی را کم جلوه می‌دادند
• استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی
• داشتن غلط‌های نگارشی و ادبی
• جملات و متون تکراری
• بی‌کیفیت بودن و نامعتبر بودن محتوا

عصبانی کردن پاندا بهایی سنگین دارد

الگوریتم پاندا را عصبانی نکنید تا شما را جریمه نکند زیرا رفع آن کار بسیار دشواری خواهد بود. یکی از راه‌های مهم و اساسی برای عصبانی نکردن آن، تولید محتوای منحصر به فرد، جدید و بهبود کیفیت محتوای منتشر شده در گذشته می‌باشد. یکی از نشانه‌های احتمالی جریمه توسط پاندا، افت ناگهانی میزان بازدید ارگانیک یا افت رتبه‌بندی وب‌سایت می‌باشد که البته باید از تاریخ آپدیت الگوریتم پاندا شروع شده باشد. البته نمی‌توان هر افت رتبه یا افت ترافیکی را به جریمه پاندا نسبت داد و ممکن است دلایل دیگری نیز داشته باشد. به طور کلی ممکن است پاندا فقط یک یا چند صفحه از سایت شما را از نتایج گوگل حذف کند ولی اگر تعداد صفحات حذف شده توسط پاندا زیاد باشد تمام صفحات سایت شما با افت جایگاه مواجه خواهند شد.

بهبود نتایج جستجو

الگوریتم پاندا روی چه فاکتورهایی حساس است؟

گوگل پاندا به سراغ وب‌سایت‌ها یا صفحاتی می‌رود که محتوای آن‌ها را جذاب و با کیفیت تشخیص ندهد. و ممکن است جریمه شوند. در ادامه عواملی را توضیح می‌دهیم که باعث جریمه شدن توسط این الگوریتم می‌شود. به شدت توصیه می‌شود این موارد را رعایت کنید تا از جریمه شدن در امان باشید.

• محتوای کم‌حجم (Thin Content)

محتوای بسیار ضعیف که متن داخل آن‌ها بسیار کم است، توسط الگوریتم پاندا بی‌کیفیت شناخته می‌شود.

• محتوای تکراری (Duplicate Content)

محتواهای کپی شده از دیگر سایت‌ها برای پاندا قابل قبول نمی‌باشد.

• کیفیت محتوا (Content Quality)

منظور محتواهایی می‌باشد که به مخاطب اطلاعاتی را اضاف نمی‌کند.

• اعتبار سایت (Trustworthiness)

نبود منابع معتبر و غیر قابل اطمینان بودن مطالب

• مزرعه محتوا (Content Farm)

در بالا به مزرعه محتوا اشاره کردیم. این مزارع اکثراً صفحات کم کیفیت هستند که از سایت‌های دیگر آمده‌اند.

• محتوای با کیفیت پایین نوشته شده توسط کاربران (UserGenerated Content)

وب‌سایت‌هایی که پست‌های وبلاگ مهمان را منتشر می‌کنند. پست‌های حاوی جملات کوتاه، دارای غلط املایی که فاقد هرگونه اطلاعات معتبر بوده.

• حجم بالای تبلیغات

صفحاتی که دارای تبلیغات زیادی هستند و هیچ‌گونه اطلاعات مفیدی ندارند.

• بهینه‌سازی بیش از حد (Over Optimization)

داشتن محتوایی که خوب بهینه‌سازی شده و مرتبط باشد قطعاً می‌تواند عامل مهمی برای قرار گرفتن در جایگاه بالا در صفحه نتایج باشد و بر روی سئو نیز تاثیر مثبت دارد. ولی بهینه‌سازی افراطی باعث می‌شود به رتبه‌بندی آسیب جدی‌ای وارد شود. بهینه‌سازی بیش از حد می‌تواند مخاطب شما را از دیدن ارزش واقعی محتوای شما محروم کند.

•  سیگنال‌های کاربران (User Signals)

بسیاری از کاربران روزانه تعداد زیادی از وب‌سایت‌ها را توسط افزونه کروم مسدود می‌کنند. دلیل این امر عمدتاً کیفیت بسیار پایین محتوا می‌باشد. که همین امر باعث می‌شود توسط گوگل پاندا جریمه شوید.

• عدم تطابق با کوئری مد نظر کاربر

صفحاتی که در انکرتکست چیز دیگری نشان می‌دهند که با کلیک روی آن‌ها به جواب‌های مرتبط دست پیدا خواهید کرد اما وقتی وارد صفحه می‌شوید خبری از جواب نیست. به عنوان مثال: وب‌سایتی که ادعا می‌کند برای یک جشنواره، تخفیفاتی در نظر گرفته در حالی که وقتی شما آن‌ها را باز می‌کنید هیچ خبری از کوپن تخفیف نیست.

جریمه الگوریتم پاندا

سخن پایانی

باید به شما بگوییم که اگر از محتوای جدید، غیر کپی و با کیفیت استفاده می‌کنید، دلیلی برای ترس از گوگل پاندا نخواهید داشت. ولی اگر از روش‌های غیر استاندارد برای انتشار محتوای سایت‌تان استفاده می‌کنید، باید ریسک جریمه‌ شدن توسط گوگل را هم به جان بخرید.